Самый подробный гайд по продвижению в TikTok
TikTok - социальная сеть для подростков? Почему про нее столько говорят, как TikTok смогла поменять остальные социальные сети и мир шоубиза в целом? Мы не только ответим на эти вопросы, но и дадим полный гайд по вхождению в эту соцсеть. Пристегните ремни, врываемся в мир поколения Z!
Скорее всего, то, что вы слышали об ТикТоке - это приложение, где подростки делают глупые видео под музыку и которое сует свою рекламу везде. Но, это не совсем так.
TikTok - это китайская социальная сеть, где можно снимать короткие музыкальные видео, прямые эфиры и общаться. Главная ее цель - получение лайков, подписчиков, общение. Запустила ее, сначала под названием Douyin, китайская компания ByteDance в сентябре 2016 года, в 2017 соцсеть вышла на международный рынок, под названием TikTok, а в 2018, после объединения платформы с Musical.ly, она насчитывала уже 800 млн пользователей в день, против 500 млн активных пользователей в Instagram. На это у них ушел один год, в то время как для инстаграм - 9 лет.
Это приложение стало лидером 2018 года по загрузкам в США, и обогнало не только рейтинги Instagram, но и Youtube с Facebook. Именно тогда оно заинтересовало многих СМИ, а Business Insider назвал этот сервис "вирусным приложением, о котором вы могли никогда не слышать".
TikTok - это китайская социальная сеть, где можно снимать короткие музыкальные видео, прямые эфиры и общаться. Главная ее цель - получение лайков, подписчиков, общение. Запустила ее, сначала под названием Douyin, китайская компания ByteDance в сентябре 2016 года, в 2017 соцсеть вышла на международный рынок, под названием TikTok, а в 2018, после объединения платформы с Musical.ly, она насчитывала уже 800 млн пользователей в день, против 500 млн активных пользователей в Instagram. На это у них ушел один год, в то время как для инстаграм - 9 лет.
Это приложение стало лидером 2018 года по загрузкам в США, и обогнало не только рейтинги Instagram, но и Youtube с Facebook. Именно тогда оно заинтересовало многих СМИ, а Business Insider назвал этот сервис "вирусным приложением, о котором вы могли никогда не слышать".
Статистика
Немного цифр... По данным за 1 ноября 2019 года от Statista - наибольшее количество загрузок приложения в Индии (190,6 млн), второе место - США (41 млн), третье место - Турция (23,2 млн), Россия (19,9 млн), не на много отстает Мехико - 19,7 млн.
К середине ноября 2019 года число установок в Google Play и Apple Store достигло 1,5 млрд раз.
Самая большая аудитория - это люди возрастом 18-24 года, их на ТикТоке 42%, следом идут 13-17 лет - 27%, 16% - это возрастная категория 25-34 лет и не так много составляет старшее поколение, но удивляет сам факт этого существования. 8% - 35-44 лет, 4% - 55+, 3% - 45-54 года - когорта старшего поколения, которое идет в ногу со временем, можно лишь восхищаться такой приверженностью к трендам.
Деление по полу: 40% парней на 42% девушек. Наиболее часто юзают приложение из Apple - 54%, против 46% смартфонов на операционной системе Android. Средняя сессия использования приложения равна 46 минутам и 90% пользователей открывают его несколько раз в день. И наконец, самый экстравагантный факт: 37 млн просмотров видео в месяц совершает каждый юзер социальной сети.
Немного цифр... По данным за 1 ноября 2019 года от Statista - наибольшее количество загрузок приложения в Индии (190,6 млн), второе место - США (41 млн), третье место - Турция (23,2 млн), Россия (19,9 млн), не на много отстает Мехико - 19,7 млн.
К середине ноября 2019 года число установок в Google Play и Apple Store достигло 1,5 млрд раз.
Самая большая аудитория - это люди возрастом 18-24 года, их на ТикТоке 42%, следом идут 13-17 лет - 27%, 16% - это возрастная категория 25-34 лет и не так много составляет старшее поколение, но удивляет сам факт этого существования. 8% - 35-44 лет, 4% - 55+, 3% - 45-54 года - когорта старшего поколения, которое идет в ногу со временем, можно лишь восхищаться такой приверженностью к трендам.
Деление по полу: 40% парней на 42% девушек. Наиболее часто юзают приложение из Apple - 54%, против 46% смартфонов на операционной системе Android. Средняя сессия использования приложения равна 46 минутам и 90% пользователей открывают его несколько раз в день. И наконец, самый экстравагантный факт: 37 млн просмотров видео в месяц совершает каждый юзер социальной сети.
Пошагово о том, как работать с приложением
Можно зарегистрироваться с помощью:
После регистрации:
Сразу же предлагает к просмотру "Главную", где собраны все популярные рекомендуемые видео к просмотру, что собрали много лайков. Можно поделиться приложением со своим списком контактов.
Внешний вид:
Напоминает любую социальную сеть. Все кнопки находятся внизу, абсолютно логичное и понятное их место нахождения.
Можно зарегистрироваться с помощью:
- номера телефона/адреса электронной почты;
- войдя в систему через другие соцсети
После регистрации:
Сразу же предлагает к просмотру "Главную", где собраны все популярные рекомендуемые видео к просмотру, что собрали много лайков. Можно поделиться приложением со своим списком контактов.
Внешний вид:
Напоминает любую социальную сеть. Все кнопки находятся внизу, абсолютно логичное и понятное их место нахождения.
- Иконка с домиком - вернуться на главную страницу, то есть в ленту с нескончаемыми видео;
- Иконка с лупой - поиск и интересное. Здесь показываются популярные хештеги и челленджи.
- Иконка посредине с плюсиком - запись и обработка видео.
- Сообщения - для общения с друзьями.
- И "Я" - собственный профиль. Можно создать или изменить свой ник, добавить данные о себе.
Редактирование видео:
Доступные функции:
- Длительность видео. Для этого используются ползунки и выбирается место с которого начнется видео и которым оно закончится.
- Ускорение/замедление. Есть три режима: 0.5х - замедленная съемка, 1х - обычная съемка, 2х - ускоренная съемка.
- Поворот видео. Можно повернуть видео и сделать его горизонтальным, вместо вертикального, а также "перевернуть" видео на 360.
Доступные функции:
- Выбор передней или задней камеры.
- Эффект скорости.
- Если на записи есть размытости, с помощью эффекта красота можно убрать их.
- Таймер - освобождает руки.
- Кнопка для выхода в прямой эфир.
- Множество полностью бесплатных фильтров и эффектов.
- Можно воспользоваться предложенной музыкой разных жанров, просто кликнув на галочку рядом с ней, которые уже сокращены до 15-30 секунд.
- Или выбрать и загрузить свою, подстроив под ваше видео.
- Также, можно заглушить или наоборот - повысить, звуки на самом видео.
- 15 секунд
- 60 секунд
- можно сделать видео своего тайминга в этом диапазоне
Категории видео
TikTok позаимствовала все самое лучшее из других соцсетей, сторис от Instagram, маски от Snapchat и других приложений вертикальных видео. У нее нет веб-версии, а значит, она существует только на смартфонах. После скачивания и установки приложения на телефон смотреть видео можно без регистрации, но для публикации своих роликов и настраивания предпочтений - она нужна. Главный раздел - это лента, собственно на ней вы и сразу зависаете после установки. Никаких форм регистраций, сразу бесконечное множество видео и сразу же со звездами (в Украине, Настя Каменских демонстрировала перевоплощение из обычного образа в халате после мытья, в звезду с макияжем, прокручивая в руках цепочку. Довольно забавно за этим наблюдать).
Видео представлены в таких категориях:
TikTok позаимствовала все самое лучшее из других соцсетей, сторис от Instagram, маски от Snapchat и других приложений вертикальных видео. У нее нет веб-версии, а значит, она существует только на смартфонах. После скачивания и установки приложения на телефон смотреть видео можно без регистрации, но для публикации своих роликов и настраивания предпочтений - она нужна. Главный раздел - это лента, собственно на ней вы и сразу зависаете после установки. Никаких форм регистраций, сразу бесконечное множество видео и сразу же со звездами (в Украине, Настя Каменских демонстрировала перевоплощение из обычного образа в халате после мытья, в звезду с макияжем, прокручивая в руках цепочку. Довольно забавно за этим наблюдать).
Видео представлены в таких категориях:
- Клипы, съемка самого себя под музыку;
- Вайны, ролики про смешные моменты жизни;
- Талантливые нестандартные умения;
- Отношения. То, что всегда будет интересно молодежи.
Алгоритмы ИИ
В разделе "Поиск" собраны все хештеги, которые могут быть интересные пользователю. Алгоритм отслеживает поведение пользователя и просматриваемость видео по хештегам, и на основе этого показывает вам проранжированные результаты. Алгоритм может корректировать предпочтения юзеров на основе замкнутого цикла данных. Он дает все, что им нравится, а они в свою очередь дают все, что нравится алгоритму. А потом, наступает момент, когда пользователь уже не может различить свои вкусы от вкусов алгоритма - и круг замыкается.
Также, действует такая система: неважно сколько у вас подписчиков, каждое видео распространяется в ленте рекомендаций. А это значит, что видео блогера с 100 тыс подписчиков может набрать тысячу просмотров, но при этом видео новичка сразу выстрелить и набрать миллионы просмотров.
В разделе "Поиск" собраны все хештеги, которые могут быть интересные пользователю. Алгоритм отслеживает поведение пользователя и просматриваемость видео по хештегам, и на основе этого показывает вам проранжированные результаты. Алгоритм может корректировать предпочтения юзеров на основе замкнутого цикла данных. Он дает все, что им нравится, а они в свою очередь дают все, что нравится алгоритму. А потом, наступает момент, когда пользователь уже не может различить свои вкусы от вкусов алгоритма - и круг замыкается.
Также, действует такая система: неважно сколько у вас подписчиков, каждое видео распространяется в ленте рекомендаций. А это значит, что видео блогера с 100 тыс подписчиков может набрать тысячу просмотров, но при этом видео новичка сразу выстрелить и набрать миллионы просмотров.
Как раскрутиться?
Надо понимать, что это тоже социальная сеть и подходить к ней стоит со всей серьезностью. Задайте себе вопросы зачем и для кого вы делаете контент. Подумайте над тем, кто ваша целевая аудитория, какие у нее предпочтения, чем она занимается в свободное время. Определитесь с концепцией канала и старайтесь от нее не отклоняться.
В шапке профиля установите тему, фото и ваш никнейм, он должен быть простым, лаконичным и запоминающимся. Также, у вас есть 80 символов, чтобы рассказать почему вы достойны внимания ваших зрителей.
Чтобы иметь возможность отслеживать статистику, перейдите на pro аккаунт и выберите тематику.
Надо понимать, что это тоже социальная сеть и подходить к ней стоит со всей серьезностью. Задайте себе вопросы зачем и для кого вы делаете контент. Подумайте над тем, кто ваша целевая аудитория, какие у нее предпочтения, чем она занимается в свободное время. Определитесь с концепцией канала и старайтесь от нее не отклоняться.
В шапке профиля установите тему, фото и ваш никнейм, он должен быть простым, лаконичным и запоминающимся. Также, у вас есть 80 символов, чтобы рассказать почему вы достойны внимания ваших зрителей.
Чтобы иметь возможность отслеживать статистику, перейдите на pro аккаунт и выберите тематику.
Самый крупный комплексный формат для быстрой раскрутки бренда или крупного блогера - шестидневный хештег-челлендж. В него входят:
Другой интересный способ раскрутить свой бренд - интеграция у инфлюенсеров. Для интеграции у блогера можно использовать либо предложенный трек, либо свой собственный. Под него будут снимать видео все блогеры, а потом и участники челленджа. Джингл должен быть креативным и иметь вирусный потенциал. Это увеличит вовлеченность пользователей и позволит им создать позитивные ассоциации с брендом.
Но для того, чтобы стать звездой на этой платформе, не нужно сотрудничать с блогерами и прилагать усилия для челленджей. Алгоритмы тиктока показывают не только популярные видео - у начинающих блогеров тоже есть шанс быть увиденными. Как например, популярные сестры-немки Лиза и Лена Мантлер, которые снимают видео как они танцуют или открывают рот под музыку. А между прочим, в 2017 году их номинировали за это на премию Teen Choice Awards. Вот так TikTok создает новых звезд.
- Рекламный баннер, ссылка которого ведет на челлендж (может быть как и внутренняя, так и внешняя страница)
- Блок с челленджем от официальной страницы в разделе поиск
- Страница где собран весь контент по хештегу и общее количество просмотров
- Landing Page — промо страница бренда в рамках хештег-челленджа
- Подтвержденный аккаунт бренда с возможностью оставлять активную ссылку в описании
- Музыкальный трек для челленджа (может создаваться конкретно под челлендж)
Другой интересный способ раскрутить свой бренд - интеграция у инфлюенсеров. Для интеграции у блогера можно использовать либо предложенный трек, либо свой собственный. Под него будут снимать видео все блогеры, а потом и участники челленджа. Джингл должен быть креативным и иметь вирусный потенциал. Это увеличит вовлеченность пользователей и позволит им создать позитивные ассоциации с брендом.
Но для того, чтобы стать звездой на этой платформе, не нужно сотрудничать с блогерами и прилагать усилия для челленджей. Алгоритмы тиктока показывают не только популярные видео - у начинающих блогеров тоже есть шанс быть увиденными. Как например, популярные сестры-немки Лиза и Лена Мантлер, которые снимают видео как они танцуют или открывают рот под музыку. А между прочим, в 2017 году их номинировали за это на премию Teen Choice Awards. Вот так TikTok создает новых звезд.
Кроме этого, он создает популярную музыку. Как только песня станет популярной в этом приложении, так сразу поднимается в музыкальных чартах. И этим уже начали активно пользоваться, создавая музыку специально под этот сервис или пользуясь им для раскрутки альбома. Именно так стал популярным певец Lil Nas X, автор песни «Old Town Road». В течении нескольких недель он продвигал эту песню в качестве основы для TikTok, вскоре пользователи начали снимать видео под эту песню и она заняла первое место в «Billboard Hot 100» и держалась там долгое время.
А 4 ноября 2018 года в Испании, TikTok стал партнером церемонии MTV European Music Award — в трансляции постоянно мелькали логотипы приложения.
Интересным фактом есть то, что в январе 2019 года Quartz выпустил исследование, из которого следует, что в последние годы средняя продолжительность песен в чарте «Billboard Hot 100» сокращается. Но это явление можно связать и с развитием стриминговых компаний, таких как Spotify или Apple Music, которые платят одинаковую сумму за разное время продолжительности песни.
А 4 ноября 2018 года в Испании, TikTok стал партнером церемонии MTV European Music Award — в трансляции постоянно мелькали логотипы приложения.
Интересным фактом есть то, что в январе 2019 года Quartz выпустил исследование, из которого следует, что в последние годы средняя продолжительность песен в чарте «Billboard Hot 100» сокращается. Но это явление можно связать и с развитием стриминговых компаний, таких как Spotify или Apple Music, которые платят одинаковую сумму за разное время продолжительности песни.
Подведем итоги
Бесплатные методы:
Бесплатные методы:
- Используйте хештеги из вашей тематики. Но не забывайте уделять внимание и популярным хештегам, главное, чтобы они относились хоть косвенно к вашей теме.
- Будьте активными: ставьте лайки, пишите комменты, подписывайтесь. Такие методы может уже не так действуют в инстаграме, но еще активно действуют в Тик-Ток.
- Если у вас большая аудитория в других соцсетях, делитесь ссылкой на свой профиль Тик-Тока в них.
- Принимайте участие в челленджах, следите за трендами.
- Делайте прямые эфиры, опросы, все доступные инструменты, чтобы максимально вовлечь свою аудиторию.
- Как уже говорилось ранее, следите за трендами и снимайте реакции на чужие видео.
- Делайте совместные видео с блогерами.
- Используйте взаимопиар.
- Выставьте свой ролик в других социальных сетях и попросите подписаться на ваш тик-ток.
- Конечно, всегда можно накрутить. Самые распространенные сервисы для покупки подписчиков и лайков: All-SMM, tik-top.com, tiktok-free.com. Но, помните, не накручивайте больше, чем на 100 лайков или подписчиков в день, а то попадете в бан.
- Реклама у блогера. Найдите блогера вашей тематики и попросите его скинуть прайс.
- Делайте конкурсы и розыгрыши.
Рекламные возможности:
- Хештег челленджи;
- Brand Takeover – изображение или короткое (три-пять секунд) видео, которое появляется при открытии приложения.
- In-feed Native Video — всплывающая реклама в ленте при просмотре контента (аналог промопубликаций в других соцсетях).
- Брендированные линзы, маски, стикеры.
Кейсы рекламных кампаний
Guess
Первым брендом, который запустил рекламную кампанию в партнерстве с TikTok стал - Guess. Челлендж был под хештегом #inmydenim, инфлюенсеры сняли брендированное видео, где призвали американских тиктокеров их поддержать.
Как сообщает Айрис Йен, старший директор по социальным сетям Guess, челлендж получил до 10 млн взаимодействий, 9,5 млн с которых пришлись на брендированный ролик, а показатель CTR равнялся 16,5%. Всего было создано 5500 роликов, которые получили 30 млн. просмотров.
Pepsi
Так как мы говорили выше, наиболее популярным приложение является именно в Индии. Поэтому, Pepsi, которая никак не могла построить взаимоотношения с индусами, запустила видео танца в Youtube, где собрала 150 млн просмотров, а потом предложила снять танец на собственный лад в TikTok. А теперь сядьте поудобнее. Хештег #SwagStepChallenge собрал 23 млрд просмотров! Конечно, продажи пепси резко возросли.
Coca-Cola
В этом плане, главный конкурент пепси, чуть проиграл, но показал не менее хорошие результаты. Запустив хештег #sharecoke, под которым нужно было опубликовать забавные видео с бутылкой газированного напитка, кола собрала 6 млн просмотров хештега.
Множество брендов поняли важность этой соцсети и уже представлены в ней, например: Disney, Universal, Warner Bros. и другие. В ТикТоке пока невысокая конкуренция за внимание пользователя, при этом низкая стоимость продвижения и большие охваты относительно других соцсетей. Но это может измениться в ближайшее время.
Guess
Первым брендом, который запустил рекламную кампанию в партнерстве с TikTok стал - Guess. Челлендж был под хештегом #inmydenim, инфлюенсеры сняли брендированное видео, где призвали американских тиктокеров их поддержать.
Как сообщает Айрис Йен, старший директор по социальным сетям Guess, челлендж получил до 10 млн взаимодействий, 9,5 млн с которых пришлись на брендированный ролик, а показатель CTR равнялся 16,5%. Всего было создано 5500 роликов, которые получили 30 млн. просмотров.
Pepsi
Так как мы говорили выше, наиболее популярным приложение является именно в Индии. Поэтому, Pepsi, которая никак не могла построить взаимоотношения с индусами, запустила видео танца в Youtube, где собрала 150 млн просмотров, а потом предложила снять танец на собственный лад в TikTok. А теперь сядьте поудобнее. Хештег #SwagStepChallenge собрал 23 млрд просмотров! Конечно, продажи пепси резко возросли.
Coca-Cola
В этом плане, главный конкурент пепси, чуть проиграл, но показал не менее хорошие результаты. Запустив хештег #sharecoke, под которым нужно было опубликовать забавные видео с бутылкой газированного напитка, кола собрала 6 млн просмотров хештега.
Множество брендов поняли важность этой соцсети и уже представлены в ней, например: Disney, Universal, Warner Bros. и другие. В ТикТоке пока невысокая конкуренция за внимание пользователя, при этом низкая стоимость продвижения и большие охваты относительно других соцсетей. Но это может измениться в ближайшее время.
Самые популярные видео 2019 года по версии ТикТока
- Лучшее вирусное видео
- Лучший мем
- Знаменитости
- Артисты
- Создатели прорывного контента
- Танцевальные тренды
- Креативные эффекты
- Видео с животными
- Макияж
- Спорт
Можно было ожидать, что рано или поздно придет такая социальная сеть, которая будет заменять все существующие. Видео стает все более популярным типом контента, этим и можно объяснить феномен становления приложения настолько популярным. Конечно, внесли свою лепту и удобность использования и "вау" эффект для подростков, которым важно чувствовать себя "крутыми" и важными в своей среде обитания среди сверстников. Будет ли TikTok следующим Vine, остается лишь предполагать. Но в любом случае, это та социальная сеть, которая еще точно будет держаться в топах по загрузке, и ей точно стоит уделить внимание.
MIM
Курсы
Кейсы
© 2018-2022 MIM
Агентство
Обучение