Самый подробный гайд по продвижению в TikTok

TikTok - социальная сеть для подростков? Почему про нее столько говорят, как TikTok смогла поменять остальные социальные сети и мир шоубиза в целом? Мы не только ответим на эти вопросы, но и дадим полный гайд по вхождению в эту соцсеть. Пристегните ремни, врываемся в мир поколения Z!
Скорее всего, то, что вы слышали об ТикТоке - это приложение, где подростки делают глупые видео под музыку и которое сует свою рекламу везде. Но, это не совсем так.
TikTok - это китайская социальная сеть, где можно снимать короткие музыкальные видео, прямые эфиры и общаться. Главная ее цель - получение лайков, подписчиков, общение. Запустила ее, сначала под названием Douyin, китайская компания ByteDance в сентябре 2016 года, в 2017 соцсеть вышла на международный рынок, под названием TikTok, а в 2018, после объединения платформы с Musical.ly, она насчитывала уже 800 млн пользователей в день, против 500 млн активных пользователей в Instagram. На это у них ушел один год, в то время как для инстаграм - 9 лет.
Это приложение стало лидером 2018 года по загрузкам в США, и обогнало не только рейтинги Instagram, но и Youtube с Facebook. Именно тогда оно заинтересовало многих СМИ, а Business Insider назвал этот сервис "вирусным приложением, о котором вы могли никогда не слышать".
Статистика

Немного цифр... По данным за 1 ноября 2019 года от Statista - наибольшее количество загрузок приложения в Индии (190,6 млн), второе место - США (41 млн), третье место - Турция (23,2 млн), Россия (19,9 млн), не на много отстает Мехико - 19,7 млн.

К середине ноября 2019 года число установок в Google Play и Apple Store достигло 1,5 млрд раз.

Самая большая аудитория - это люди возрастом 18-24 года, их на ТикТоке 42%, следом идут 13-17 лет - 27%, 16% - это возрастная категория 25-34 лет и не так много составляет старшее поколение, но удивляет сам факт этого существования. 8% - 35-44 лет, 4% - 55+, 3% - 45-54 года - когорта старшего поколения, которое идет в ногу со временем, можно лишь восхищаться такой приверженностью к трендам.

Деление по полу: 40% парней на 42% девушек. Наиболее часто юзают приложение из Apple - 54%, против 46% смартфонов на операционной системе Android. Средняя сессия использования приложения равна 46 минутам и 90% пользователей открывают его несколько раз в день. И наконец, самый экстравагантный факт: 37 млн просмотров видео в месяц совершает каждый юзер социальной сети.
Пошагово о том, как работать с приложением

Можно зарегистрироваться с помощью:
  • номера телефона/адреса электронной почты;
  • войдя в систему через другие соцсети

После регистрации:
Сразу же предлагает к просмотру "Главную", где собраны все популярные рекомендуемые видео к просмотру, что собрали много лайков. Можно поделиться приложением со своим списком контактов.

Внешний вид:
Напоминает любую социальную сеть. Все кнопки находятся внизу, абсолютно логичное и понятное их место нахождения.
  • Иконка с домиком - вернуться на главную страницу, то есть в ленту с нескончаемыми видео;
  • Иконка с лупой - поиск и интересное. Здесь показываются популярные хештеги и челленджи.
  • Иконка посредине с плюсиком - запись и обработка видео.
  • Сообщения - для общения с друзьями.
  • И "Я" - собственный профиль. Можно создать или изменить свой ник, добавить данные о себе.

Редактирование видео:
  • Длительность видео. Для этого используются ползунки и выбирается место с которого начнется видео и которым оно закончится.
  • Ускорение/замедление. Есть три режима: 0.5х - замедленная съемка, 1х - обычная съемка, 2х - ускоренная съемка.
  • Поворот видео. Можно повернуть видео и сделать его горизонтальным, вместо вертикального, а также "перевернуть" видео на 360.
После редактирования видео, нажать "Далее".

Доступные функции:
  • Выбор передней или задней камеры.
  • Эффект скорости.
  • Если на записи есть размытости, с помощью эффекта красота можно убрать их.
  • Таймер - освобождает руки.
  • Кнопка для выхода в прямой эфир.
  • Множество полностью бесплатных фильтров и эффектов.
Музыка:
  • Можно воспользоваться предложенной музыкой разных жанров, просто кликнув на галочку рядом с ней, которые уже сокращены до 15-30 секунд.
  • Или выбрать и загрузить свою, подстроив под ваше видео.
  • Также, можно заглушить или наоборот - повысить, звуки на самом видео.
Длительность видео:
  • 15 секунд
  • 60 секунд
  • можно сделать видео своего тайминга в этом диапазоне
Чтобы ваше видео смотрелось более интересно, можно применить эффект цветового оттенка ко всей съемки. Всего есть возможность выбрать между 36 оттенками.
Категории видео

TikTok позаимствовала все самое лучшее из других соцсетей, сторис от Instagram, маски от Snapchat и других приложений вертикальных видео. У нее нет веб-версии, а значит, она существует только на смартфонах. После скачивания и установки приложения на телефон смотреть видео можно без регистрации, но для публикации своих роликов и настраивания предпочтений - она нужна. Главный раздел - это лента, собственно на ней вы и сразу зависаете после установки. Никаких форм регистраций, сразу бесконечное множество видео и сразу же со звездами (в Украине, Настя Каменских демонстрировала перевоплощение из обычного образа в халате после мытья, в звезду с макияжем, прокручивая в руках цепочку. Довольно забавно за этим наблюдать).
Видео представлены в таких категориях:
  • Клипы, съемка самого себя под музыку;
  • Вайны, ролики про смешные моменты жизни;
  • Талантливые нестандартные умения;
  • Отношения. То, что всегда будет интересно молодежи.

Алгоритмы ИИ

В разделе "Поиск" собраны все хештеги, которые могут быть интересные пользователю. Алгоритм отслеживает поведение пользователя и просматриваемость видео по хештегам, и на основе этого показывает вам проранжированные результаты. Алгоритм может корректировать предпочтения юзеров на основе замкнутого цикла данных. Он дает все, что им нравится, а они в свою очередь дают все, что нравится алгоритму. А потом, наступает момент, когда пользователь уже не может различить свои вкусы от вкусов алгоритма - и круг замыкается.

Также, действует такая система: неважно сколько у вас подписчиков, каждое видео распространяется в ленте рекомендаций. А это значит, что видео блогера с 100 тыс подписчиков может набрать тысячу просмотров, но при этом видео новичка сразу выстрелить и набрать миллионы просмотров.
Как раскрутиться?

Надо понимать, что это тоже социальная сеть и подходить к ней стоит со всей серьезностью. Задайте себе вопросы зачем и для кого вы делаете контент. Подумайте над тем, кто ваша целевая аудитория, какие у нее предпочтения, чем она занимается в свободное время. Определитесь с концепцией канала и старайтесь от нее не отклоняться.

В шапке профиля установите тему, фото и ваш никнейм, он должен быть простым, лаконичным и запоминающимся. Также, у вас есть 80 символов, чтобы рассказать почему вы достойны внимания ваших зрителей.

Чтобы иметь возможность отслеживать статистику, перейдите на pro аккаунт и выберите тематику.
Самый крупный комплексный формат для быстрой раскрутки бренда или крупного блогера - шестидневный хештег-челлендж. В него входят:
  • Рекламный баннер, ссылка которого ведет на челлендж (может быть как и внутренняя, так и внешняя страница)
  • Блок с челленджем от официальной страницы в разделе поиск
  • Страница где собран весь контент по хештегу и общее количество просмотров
  • Landing Page — промо страница бренда в рамках хештег-челленджа
  • Подтвержденный аккаунт бренда с возможностью оставлять активную ссылку в описании
  • Музыкальный трек для челленджа (может создаваться конкретно под челлендж)
Баннер и хештег существуют 6 дней, потом исчезают, при этом, главная страница челленджа остаётся. Первыми на главной странице видны официальные видео, которые рекламодатель закрепил при запуске челленджа. Обычно в них объясняется, что нужно сделать для участия.

Другой интересный способ раскрутить свой бренд - интеграция у инфлюенсеров. Для интеграции у блогера можно использовать либо предложенный трек, либо свой собственный. Под него будут снимать видео все блогеры, а потом и участники челленджа. Джингл должен быть креативным и иметь вирусный потенциал. Это увеличит вовлеченность пользователей и позволит им создать позитивные ассоциации с брендом.

Но для того, чтобы стать звездой на этой платформе, не нужно сотрудничать с блогерами и прилагать усилия для челленджей. Алгоритмы тиктока показывают не только популярные видео - у начинающих блогеров тоже есть шанс быть увиденными. Как например, популярные сестры-немки Лиза и Лена Мантлер, которые снимают видео как они танцуют или открывают рот под музыку. А между прочим, в 2017 году их номинировали за это на премию Teen Choice Awards. Вот так TikTok создает новых звезд.
Кроме этого, он создает популярную музыку. Как только песня станет популярной в этом приложении, так сразу поднимается в музыкальных чартах. И этим уже начали активно пользоваться, создавая музыку специально под этот сервис или пользуясь им для раскрутки альбома. Именно так стал популярным певец Lil Nas X, автор песни «Old Town Road». В течении нескольких недель он продвигал эту песню в качестве основы для TikTok, вскоре пользователи начали снимать видео под эту песню и она заняла первое место в «Billboard Hot 100» и держалась там долгое время.

А 4 ноября 2018 года в Испании, TikTok стал партнером церемонии MTV European Music Award — в трансляции постоянно мелькали логотипы приложения.

Интересным фактом есть то, что в январе 2019 года Quartz выпустил исследование, из которого следует, что в последние годы средняя продолжительность песен в чарте «Billboard Hot 100» сокращается. Но это явление можно связать и с развитием стриминговых компаний, таких как Spotify или Apple Music, которые платят одинаковую сумму за разное время продолжительности песни.
Подведем итоги

Бесплатные методы:
  • Используйте хештеги из вашей тематики. Но не забывайте уделять внимание и популярным хештегам, главное, чтобы они относились хоть косвенно к вашей теме.
  • Будьте активными: ставьте лайки, пишите комменты, подписывайтесь. Такие методы может уже не так действуют в инстаграме, но еще активно действуют в Тик-Ток.
  • Если у вас большая аудитория в других соцсетях, делитесь ссылкой на свой профиль Тик-Тока в них.
  • Принимайте участие в челленджах, следите за трендами.
  • Делайте прямые эфиры, опросы, все доступные инструменты, чтобы максимально вовлечь свою аудиторию.
  • Как уже говорилось ранее, следите за трендами и снимайте реакции на чужие видео.
  • Делайте совместные видео с блогерами.
  • Используйте взаимопиар.
  • Выставьте свой ролик в других социальных сетях и попросите подписаться на ваш тик-ток.

Платные методы:
  • Конечно, всегда можно накрутить. Самые распространенные сервисы для покупки подписчиков и лайков: All-SMM, tik-top.com, tiktok-free.com. Но, помните, не накручивайте больше, чем на 100 лайков или подписчиков в день, а то попадете в бан.
  • Реклама у блогера. Найдите блогера вашей тематики и попросите его скинуть прайс.
  • Делайте конкурсы и розыгрыши.
Рекламные возможности:

  • Хештег челленджи;
  • Brand Takeover – изображение или короткое (три-пять секунд) видео, которое появляется при открытии приложения.
  • In-feed Native Video — всплывающая реклама в ленте при просмотре контента (аналог промопубликаций в других соцсетях).
  • Брендированные линзы, маски, стикеры.
Кейсы рекламных кампаний

Guess

Первым брендом, который запустил рекламную кампанию в партнерстве с TikTok стал - Guess. Челлендж был под хештегом #inmydenim, инфлюенсеры сняли брендированное видео, где призвали американских тиктокеров их поддержать.
Как сообщает Айрис Йен, старший директор по социальным сетям Guess, челлендж получил до 10 млн взаимодействий, 9,5 млн с которых пришлись на брендированный ролик, а показатель CTR равнялся 16,5%. Всего было создано 5500 роликов, которые получили 30 млн. просмотров.

Pepsi

Так как мы говорили выше, наиболее популярным приложение является именно в Индии. Поэтому, Pepsi, которая никак не могла построить взаимоотношения с индусами, запустила видео танца в Youtube, где собрала 150 млн просмотров, а потом предложила снять танец на собственный лад в TikTok. А теперь сядьте поудобнее. Хештег #SwagStepChallenge собрал 23 млрд просмотров! Конечно, продажи пепси резко возросли.

Coca-Cola

В этом плане, главный конкурент пепси, чуть проиграл, но показал не менее хорошие результаты. Запустив хештег #sharecoke, под которым нужно было опубликовать забавные видео с бутылкой газированного напитка, кола собрала 6 млн просмотров хештега.

Множество брендов поняли важность этой соцсети и уже представлены в ней, например: Disney, Universal, Warner Bros. и другие. В ТикТоке пока невысокая конкуренция за внимание пользователя, при этом низкая стоимость продвижения и большие охваты относительно других соцсетей. Но это может измениться в ближайшее время.
Можно было ожидать, что рано или поздно придет такая социальная сеть, которая будет заменять все существующие. Видео стает все более популярным типом контента, этим и можно объяснить феномен становления приложения настолько популярным. Конечно, внесли свою лепту и удобность использования и "вау" эффект для подростков, которым важно чувствовать себя "крутыми" и важными в своей среде обитания среди сверстников. Будет ли TikTok следующим Vine, остается лишь предполагать. Но в любом случае, это та социальная сеть, которая еще точно будет держаться в топах по загрузке, и ей точно стоит уделить внимание.


Made on
Tilda