Важно не брать стоковые изображения для статей.
Во-первых, они легко узнаваемы, что в восприятии потенциального клиента автоматически снижает их ценность и авторитетность медцентра. Во-вторых, общий визуал блога из-за разрозненности картинок начинает напоминать "желтую интернет-газету".
Важным является и подбор тем. Медицина — достаточно специфическая отрасль. Поэтому даже при наличии необходимых профессиональных знаний стоит вопрос:
"О чем писать?".
Первое правила блога — полезность. Нужно подумать и сразу определить:
- Кто наш потребитель?
- Что интересно клиенту?
- Какие полезные моменты он может черпать из наших статей?
Не следует забывать, что экспертность и авторитетность должна быть в пределах вашей отрасли. Например, если у вас профильная клиника для взрослой аудитории, не стоит привлекать темы, касаемые лечения детей. На примере удачных кейсов медицинских учреждений, мы выделили темы для блога, которые успешно "заходят" пользователям:
- Когда стоит обратиться к … (отоларингологу, кардиологу и пр.)
- Чем занимается… (специалист)
Подобные темы предоставляют возможности для написания материалов с учетом SEO, позволяют упомянуть распространенные заболевания, перечислить симптомы, раскрыть особенности деятельности специалиста определенного профиля и т.д.
- "Сезонный контент"
- Новшества в медицине
Отслеживание актуальных тем по запросам клиентов, сезонным заболеваниям (аллергия, ОРВИ, грипп, солнечные и тепловые удары), статьи про интересные открытия и важные изменения в медицине (коронавирус, 3D печать органов).
- Кейсы - истории лечения сложной болезни, необычной диагностики
- Научные статьи и исследования специалистов
- Медицинские мифы
Полезные и интересные статьи для читателей — вот ключ к успешному блогу в любой сфере.