Для начала необходимо провести
маркетинговый аудит компании. Этот процесс состоит из анализа маркетинговых стратегий, тактик и программ, используемые фирмой для продвижения своего бизнеса. Проведение аудита позволяет оценить эффективность текущих маркетинговых усилий и выявить проблемные моменты, которые требуют исправления.
Процесс
маркетингового анализа бизнеса начинается с исследования ЦА и позиционирования компании
на рынке. Далее производится оценка каналов коммуникации компании (социальные сети, почтовые рассылки, реклама и т. д.). Кроме того, оцениваются маркетинговые материалы, такие как логотип, упаковка, сайт
и рекламные баннеры.
Одной из главных целей аудита является выявление слабых мест и возможностей для улучшения маркетинговых усилий компании. Например, может быть обнаружено, что определенные каналы не работают эффективно или что материалы не соответствуют бренду компании. На основе его результатов можно разработать план действий для улучшения маркетинговых усилий и повышения эффективности бизнеса.
В свою очередь составление
маркетингового плана для фирмы поможет в определении задач и целей
на определенный период времени. Он должен быть связан с общей стратегией компании, учитывать особенности рынка, на котором она работает, а также конкурентную среду.
План по продвижению бизнеса должен быть реалистичным и основываться на результатах анализа компании. Он должен включать в себя конкретные цели, задачи, бюджет, планы действий и механизмы контроля и оценки достигнутых результатов. Также при построении плана должны учитываться особенности отрасли фирмы,
ее ресурсы и бизнес-модель.